金秋旬邑，硕果盈枝，到处呈现一片满怀喜悦的丰收景象。10月18日，旬邑县土桥镇牙里村果农穆耀平笑的格外开心，他刚领过客商兑付的果款就高兴地说：“今年苹果质量好，卖价比去年果子下树时好得多，一斤高出3角钱，我家6亩苹果卖了近5万元，全家人都很高兴，苹果树真的成了‘摇钱树’”。最近以来，广东、广西，成都，重庆、长沙、浙江等地客商纷至沓来，云集果乡旬邑，奔波于苹果基地，忙着看果子、谈价钱、签合同，争相订货，积极收购，产销形势十分喜人。

旬邑地处优质苹果最佳适生区，今年挂果面积30万亩，预计总产量46.8万吨以上。全县销售苹果19.2万吨，占总产量41%。和去年同期相比，销售快捷，价高而稳，70^#红富士每公斤2.8元以上，较去年高0.4元。旬邑今年其所以出现苹果质优价稳、客商云集、产销两旺的喜人局面，源自于县上围绕建设现代果业强县目标，以苹果提质增效为载体，以标准化生产为抓手，倾注全力加强管理，坚持不懈地加大苹果生产“四项”关键技术推广普及，加速苹果产业化发展进程，全面提升苹果生产水平，实现果农果商同发果财的双赢目标。

今年以来，旬邑县把苹果生产摆上全县经济社会发展的重要议事日程，作为农村农业工作的重中之重，高度重视，强化管理，着力于“五加强、五提高”，狠抓各项工作落实。

加强优质苹果生产“四项”关键技术推广普及，提高苹果生产整体水平。县上坚持“适度间伐、稳步改形、重施土肥、精细管理”的原则，采取宣传鼓动，示范引领，技术支撑，政策扶持，服务保障等切实可行的办法，强力实施以“大改形”为主的“四项”关键技术措施，实现整村跟进，乡镇推进，全县齐头并进，广泛深入地展开了苹果生产“技术革命”。全年实施“大改形”25.8万亩，“强拉枝”22.1万亩，“巧施肥”30万亩，“无公害”30万亩，建成生态果园6万亩，果园种草5万亩，建设沼气池3000座，苹果套袋30.2亿只，套袋率96％以上，优质果率达到85%，现代实用新技术普及率达80％以上。至目前，全县所有乡镇获得陕西苹果“地理标志保护产品”（欧瑞金），已建成绿色苹果基地25万亩，无公害苹果基地10万亩，欧盟有机苹果认证3200亩，EUREP-GAP认证3000亩。

加强标准化生产技术培训，提高果农科学作务技能。旬邑县充分发挥县、乡、村科技队伍的技术服务职能，采取召开现场会，定期举办培训班，科技赶集，技术下乡，邀请国内外知名专家集中培训技术骨干，果业科技入户，开办《果业新天地》电视专题节目等群众喜闻乐见的方式方法，向广大果农传授现代果业标准化生产实用技术，强化新型农民培训，增强广大果农科学务果的实际操作能力。同时，该县果业局精心组织、凝聚县内苹果生产专家、学者及技术人员的辛血智慧，集中精力、认真编写出版了《苹果标准化及有机苹果管理技术手册》3万册，无偿发给广大农民技术员，深受欢迎，得到好评。据统计，年内全县共举办各类苹果生产技术培训班6期260多场（次），培训果农5万多人（次），收看果业电视专题节目百万人（次），印发各种技术资料15万份。基本达到了乡乡有技术骨干引领人，村村有苹果生产技术带头人，户户有科学作务技术明白人。

加强“龙头”企业培育发展，提高苹果产业化程度。旬邑立足50万亩优质苹果基地，着眼现代果业发展，重在提高苹果产业化程度。县上加大招商引资，加强果业“龙头”企业培育发展，围绕苹果生产、加工、包装、贮藏等领域，延长产业链条。今年，新增苹果冷藏企业2家，技改升等加工企业5家，至目前，全县已有以果品冷（气）贮藏、果袋、包装材料为主的产业化“龙头”企业28家，果品经销企业、农民专业合作社、个体户159个，农民经纪人2540人。苹果“龙头”企业发展壮大，果业产业化程度的提高，带动了县域交通运输、餐饮服务、农村劳务等第三产业蓬勃发展。全县果区到处都是一片车水马龙，热火朝天，欢欣鼓舞的动人场面。苹果产、加、销“一体化”及农、工、贸“一条龙”的产业化链条已成为渭北旬邑金秋一道亮丽的风景线。

加强宣传力度，提高“旬宝”苹果知名度。面对市场竞争日趋激烈的发展态势，“酒香也怕巷子深、皇帝女儿也愁嫁”。旬邑高度重视果品宣传促销工作，他们积极组团参加各类果品展销会、推介会、贸易洽谈会。年初，在温州举办专场陕西旬邑苹果宣传推介会，反映强烈，“旬宝”红富士受到广大消费者一致好评。从而打开了温州乃至浙江市场。该县还在广州、南宁、福州等国内大中城市设立“旬宝”苹果直销窗口18个，努力拓展市场空间，提高了旬邑苹果市场份额。县上引导鼓励川兴、南北、绿野等产业化龙头企业出口创汇，做大市场，这些企业与泰国、越南、新加坡、俄罗斯等国家和地区的客户建立了稳定的贸易关系，旬邑苹果已进军国际高端市场，成为“世界人民的好口福”。同时该县坚持每年举办“金秋旅游观光采果节”活动，让城里人切实地享受和谐新农村的“农家乐”生活，每次活动都有上万多人（次）在果实飘香的季节里去旬邑旅游观光，亲手采摘苹果、亲口品尝果品，亲身体验乡下人农家之乐。上述这些不拘一格、丰富多彩的宣传活动，大大提高了旬邑苹果的对外知名度。使更多的客商和消费者知晓旬邑及“旬宝”牌苹果。

加强果品营销环境治理，提高和谐营销诚信度。县上在总结以往营销工作经验教训的基础上，创新方法，与时俱进，以维护果农果商共同利益为根本，致力于果品营销环境治理。县上成立了果品营销环境治理工作领导小组，建立了政务大厅，加强了执法队伍建设，推行首问负责制、服务承诺制、限时办结制和责任追究制，实施一条龙服务，努力营造亲商、安商、富商的良好氛围。县上还设立流动法庭，高效快捷服务，及时解决果品营销过程中的难题。县上加大依法治县、平安创建、诚信经营及和谐促销宣传力度，教育广大果农进一步增强法制意识，积极营造文明和谐、守法诚信的营销环境，促进旬邑苹果产业又好又快持续发展。至目前，全县苹果销售四成多，未曾发生过一起果品营销纠纷案件，全县果区到处都是和谐促销、诚信营销和健康文明的良好社会氛围。